Ik maak mooie dingen. Dat is in ieder geval mijn bedoeling. Bij een folder of brochure horen ook teksten. Die worden vaak aangeleverd. Ik ben namelijk grafisch vormgever en geen tekstschrijver. Het komt regelmatig voor dat ik kromme tenen krijg als ik de aangeleverde teksten lees. Daarom ben ik gaan samenwerken met Marcel Kalter. Ik hou van zijn manier van schrijven. En ik weet nu dat ik een perfecte folder en brochure kan afleveren. Lekker opvallend door de opmaak en lekker leesbaar door de teksten. Echt win-win.

Zo kijkt Marcel Kalter naar teksten: 

Het gaat niet om wat je schrijft. Het gaat om hoe je het leest.

Ja, je leest het goed. Maar daarvoor moet je kunnen omdenken. Want op school leren we saai en formeel schrijven. Maak het vooral niet te simpel want dan kom je niet meer serieus over. Grote onzin natuurlijk. Maar ja, als het je zo is geleerd. Gelukkig zijn we nooit te oud om te leren en om af te leren.

Goede sprekers beheersen de kunst van het verleiden. Ze denken goed na over hun speech. Over de invalshoek en de boodschap. Als het kan met een beetje humor. Om de mensen er de hele tijd bij te houden. Schrijvers doen dat bijna nooit. Ze beginnen als een kip zonder kop te schrijven. Vaak helemaal vanuit zichzelf. Lekker zenden, zenden en nog eens zenden. Daardoor is er bij de gemiddelde tekst geen doorkomen aan. Ik benader schrijven als praten op papier. Dan worden teksten automatisch korter, beter en leuker om te lezen.

Waarom staat in een brochure van een hotel: ‘In ons hotel bent u van harte welkom.’? En in die van een school: ‘Bij ons staat de leerling centraal.’? Die zinnen komen uit de categorie ‘Moest er nog eens bijkomen van niet!’. Je moet met teksten wegblijven van vanzelfsprekendheid. En schrijf nou eens niet vanuit jezelf. Maak de omslag van ‘kijk eens wat wij kunnen’ naar ‘kijk eens hoe goed dit jou helpt’. Als leverancier van tuinmeubelen schrijf je dan niet: ‘snelle en eenvoudige montage’. Maar wel: ‘binnen een kwartiertje zijn wij weer weg en geniet u van uw tuinstoelen’.

Schrijf- en spreektaal liggen wat mij betreft dus heel dicht bij elkaar. Ik heb de teksten voor de website van Graficin geschreven. Een heerlijke opdracht. Want het mag van Cindy anders. Ze heeft lef en doet het dus gewoon. Samen zijn we een goed team. Soms ga ik iets te ver. Maar met wat bijschaven komt er dan weer een lekker leesbare tekst uit die helemaal bij Cindy past. En daar gaat het om. Wil je net als haar doorlezers in plaats van afhakers? Dan kunnen we dit samen oppakken. Bel of mail me maar.